爱奇艺用户过亿,为何总是常年亏损?
爱奇艺表面上看起来需要花费一百多块钱去购买一年的会员,而且除了会员盈利之外还有不少的广告盈利,但是要知道爱奇艺需要花钱的地方也是很多的,最大的开销就是买版权,例如各大热门IP影视剧,以及院线刚刚下架的热门电影,各大视频网站为了吸引更多的用户,在这些版权上面可谓是“寸土不让”的竞争,使得爱奇艺背后是花钱如流水一般。
而且如今中国的视频网站,是爱奇艺、优酷、腾讯视频三家独大的局面,腾讯视频后面有着腾讯撑腰,优酷背后也站着阿里巴巴,而爱奇艺在选择了上市后,希望通过自救融资的方式来自救,目前百度控股其70%的股份。而且爱奇艺花大价钱从其他视频网站手里抢来版权,却又要用户花钱才能看。因此,很多人认为这点钱就为了看一部电视剧或者电影不值得,这也造成了很多人的用户体验很不好。
目前爱奇艺的广告收益出现了逐年下滑的情况,而爱奇艺拥有的会员数已经达到了1.058亿,可以说付费会员数即将触顶了,如果在会员数无法增长的情况下,爱奇艺方面要想达到扭转亏损的效果,势必需要将会员费提升一倍以上,但是会员费上涨势必会带来会员流失,可以说这是一把双刃剑,既有可能帮助自己,也有可能伤害自己。
不过,爱奇艺能常年亏损却仍然屹立不倒,原因也在于,爱奇艺敢于持续性投入到自制内容上,而爱奇艺独家版权的爆款剧内容库带来的一个好处就是,爱奇艺可以自己控制成本,可以从源头上控制内容制作成本,而且爱奇艺也没打算把“鸡蛋”全都装在一个”篮子“里,他现在也在试水多元化业务。
充值会员是个人意愿,问题是,充值后,没有想看的电视剧,最可恨的是,先播一集,因版权问题,无法继续播放,推荐到另一平台,再交会员费。交费后,播三集,又是上述原因,再推荐,周而复始,本人是最傻,最相信的。结果,可想而知了。
1.充会员金额和方式导致部分用户不接受,选择别的平台了;2.版权费越来越高,购买的节目过多;3.没有新颖的营销方式。
影片资源越来越昂贵,购买资源需要大量钱财,其中还有各种费用,会员用户相对较少,从而容易亏损,导致入不敷出。
首先就是爱奇艺很多节目都是可以免费观看的;其次就是爱奇艺的会员价格一直定的很低,导致很容易就亏损。
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