“喝王老吉可延长10%寿命”，还有哪些“无底限”广告？

《中国经营报》在2015年的一篇报道中指出，中国，患有风湿骨病的患者大概占总人口的21%，其发病率高达30%，南方潮湿地区风湿骨病的发病率在50%，其中五十岁以上的患者发病的概率在50%.

可以说，在中国，风湿病的患者是一个很大的群体。

也恰恰有一些商家看中了这个庞大群体后面的利益，研发出了一些所谓的风湿药。

比如陕西阿房制药的曹清华薏辛除湿止痛胶囊。

曹清华这个人的真实身份其实也挺扑朔迷离的。

曹清华官网原先称曹清华是西安医科大学临雁医院的。

可是西安医科大学早在2000年4月的时候便于西安交通大学/陕西财经学院合并了，根本没有这个学校，更别提附属的临雁医院。

至于中国中医药学会类风湿研究中心副主任这个称号。

压根就没有这个中国中医药学会，野鸡学会都算不上。

也许看到这里你会感到疑问，那么曹清华胶囊是三无产品嘛。

其实并不是，曹清华胶囊有正规的国药准字B20020225，B开头代表着这是属于保健品的名目，并不可以完全当作药品使用，

另外，曹清华胶囊对外公布的十一味中草药里，有一味叫细辛的药材。说起细辛，可能很多人不是太了解。

细辛属于马兜铃科多年草本植物，本草纲目中记载，细辛具有“祛风散寒、驱风止痛，通窍等功效”。

细辛除了有显著的临床功效外，还带有两种主要毒素，一种是马兜铃酸A，另一种是黄樟醚，它们具有较强的肾毒性与致癌作用。

而且细辛根据产地的不同，含有的马兜铃酸也是有所不同的。

很多人的体质不同，适用的药物以及疗程也是不同的。

然而这些，曹清华胶囊通通没有提及，只是一味地在夸大吹嘘自己的治疗效果。

特别是对于一些判断能力稍弱的患者，看到这样的广告语能不心动吗。

风湿骨病为慢性病，治疗周期较长。一盒曹清华胶囊498元，四盒为一疗程。又有多少的患者盲目听信广告语，一口气买了数个疗程。

从性价比上来看，曹清华胶囊昂贵的价格与它的疗效不成正比。

曹清华胶囊的广告中有这么一句话，“妈妈的类风湿快点好起来……曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊，按疗程吃，效果好。帮您战胜类风湿、肿痛、晨僵、伸不直。”

目前，绝大多数风湿骨病是无法得到根治的，曹清华胶囊在广告上误导了患者，让患者产生了一种吃了曹清华胶囊后，风湿骨病旧会得到痊愈的错觉。

从而耽误了去医院就诊以及治疗的时间，这个才是最没底限的。

1.莎普爱思滴眼液

近日来，著名医学自媒体丁香医生的一篇推文《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》，引起了网友们的广泛关注，该文章直指“莎普爱思滴眼液”在电视广告中疑似存在虚假宣传，并表示这种药物没有得到眼科医生们的支持。

莎普爱思滴眼液的电视广告中描述，滴莎普爱思可以有效治疗白内障。然而事实上，手术才是治愈白内障的唯一有效手段，而莎普爱思长期使用会对眼睛造成伤害。

因此国家食品药品监督管理总局在12月6日发布的《关于莎普爱思滴眼液有关事宜的通知》中要求，为防止误导消费者，该药品批准广告应严格按照说明书适应症中规定的文字表述，不得有超出说明书适应症的文字内容。

2.鸿茅药酒

鸿茅药酒的电视广告常常在电视上播送，广告语为“鸿茅药酒，把病喝走”“没事整两盅”。在广告中，两位老人如同喝普通白酒一样喝着鸿茅药酒，广告中明显弱化了其作为药品的副作用等，而是把其描述为一种保健品。

网络上关于鸿茅药酒的功效介绍中写道：鸿茅药酒，祛风除湿，补气通络，舒筋活血，健脾温肾。用于风寒湿痹，筋骨疼痛，脾胃虚寒，肾亏腰酸以及妇女气虚血亏。听上去简直如同包治百病的神药。

而事实上，鸿茅药酒属于药的范畴，也有一定副作用，并不能当做保健品去喝。

3.藏秘排油

藏秘排油茶，3盒抹平大肚子……藏秘排油的广告不可谓不夸张。但经过调查发现，藏秘排油实际上只是销售单位七彩集团七剑彩虹公司在2005年底申请、至今还在受理中的商标，它并不是一个产品的名称。

藏秘排油的整个广告宣传中都是围绕着西藏的概念设计制作的。但是在产品的包装盒上除绿茶以外，还标示着决明子、制何首乌、制大黄等7种中草药。事实上，这些药在中药里面应该说是常用的药，与藏茶没什么关系。

提到藏秘排油人们常常会想到郭德纲。

2007年3月15日，在央视“三一五”晚会上曝光出有关于藏秘排油减肥药虚假宣传的新闻，该产品由相声演员郭德纲代言。事件发生后，郭德纲被推到了风口浪尖上，人们纷纷批评他欺骗顾客。此后多年“藏秘排油”已经成了郭德纲众多相声作品中的一个梗，经常会提到有关藏秘排油的笑点。

好的广告最重要的是传递其背后的文化和价值观，而有些烂广告不仅没有让你得到愉悦感，反而是 “无底线”到让人无语。

1、奥迪车的广告

奥迪在之前拍了一个“二手车在线4S”广告，故事背景是新人结婚典礼上，婆婆急冲冲跑上台检查儿媳妇是否整容，广告中的婆婆对儿媳拉鼻子，扯耳朵，甚至检查牙口，直到新郎拉开她才作罢。最后这个婆婆还比出了OK的手势，表示儿媳妇“质量”过关。

广告中将女性比作二手车，还像物品一样任人挑选，甚至传递了一种婚姻必须得到婆婆“官方认证”的扭曲价值观，让人觉得低级又恶心。

2、神州专车

很多品牌都喜欢蹭热点做广告，从而带动曝光率和知名度。但不分好歹的蹭热点，更多的时候是让人觉得这个厂商脑子进水而已。

比如神州专车为了说明自己专车的安全性，蹭了优衣库试衣间的热点，发了一条围脖。最后适得其反，不仅没有将自己专车的安全性传递出去，倒是让大家这个它的价值观堪忧。

3、绝味鸭脖的广告

绝味鸭脖的广告可以说是极其无底线了，以消费女性的价值观和让人无法直视的图片来做营销，在现在这个社会真是让人不耻。尤其是在绝味鸭脖在发表道歉声明之后，又用暗示性的语言做了微信公众号的推送，更是让人觉得低俗。

4、P2P赢多多的广告

P2P因为性质的原因，作为金融理财的风险性加大，但这家P2P公司也确实很不要脸，只是在银监会旁边出租的写字楼办公，也好意思说是唯一一家银监会办公，明显是误导群众。

所以广告做出来之后，银监会冷着脸地声明： “银监会办公楼仅为本部门使用，从未允许任何单位和个人入住办公”，被银监会啪啪啪打脸。

有些广告无底线，大家辨别要认清。

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肾虚，总是在过度劳累之后，好像身体被掏空……

当广告中女主人公眨巴着含情脉脉的眼睛，从后面温柔环住男主人公的腰部时，我总是忍不住飘远思绪：

到底这位男士做了什么，让自己如此疲惫劳累？？？

其实，和这些广告的画面感比起来，这些广告的宣传语更是让人大跌眼镜，甚至害人于无形。

大街小巷都传唱着这句魔性的广告词：白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛。

据统计，中国60岁以上的老年人，得白内障的概率是65%，80岁以上的接近100%！也就是说，白内障是一种极其常见的老年病。有不少老年人受到广告影响，以为得了白内障不用去医院，只要滴眼药水就好了。殊不知，白内障的治疗只能通过手术来完成。

在天猫的旗舰店内，一小瓶莎普爱思的滴眼液售价59块钱，可真实的成本只有一两块钱。早在2016年，莎普爱思的市场占有率就高达86%，公司风光上市。可是公司在药品的研发上的投入是多少呢？在宣传上的投入又是多少呢？不看不知道，一看岂止是吓一跳……

再比如，我也差点给妈妈买的曹清华。单粒胶囊售价接近2元，可早在2013年12月23日，国家FDA总局就对曹清华胶囊做出了通报。

上个月站立太久以致腰疼，班里孩子脱口而出“鸿茅药酒，每天两口”。看似包治百病的鸿茅药酒，早就上了各地食品药物监督管理部门的黑名单。

当然，还有这些：

得了灰指甲，一个传染俩。

今年过节不收礼，收礼就收×××

商家们是如此投入，用脚制药，用心做广告，真让人感动。

下面是来自酷玩实验室的一首魔幻口诀：

白内障，看不清，莎普爱思害人精。

风湿骨痛鸿茅酒，不如街边一条狗。

每日都吃补肺丸，一年四季咳痰喘。

百年舒筋健腰丸，梦里能治腰间盘。

心脏不好睡不平，千万别用益安宁。

请牢记口诀，谨防上当。

（Ps.我知道有人会说到电视台的追责，我想了想，还是只说有用的吧）

王老吉在造热点这一块，的确是高手：

1、王老吉

“怕上火，喝王老吉”；请注意，人家并没有说能降火噢，只是能治“害怕”而已。

2、六个核桃

“经常用脑，多喝六个核桃”；和王老吉有异曲同工之妙，让你自己联想。

3、丸美

弹弹弹，弹走鱼尾纹。

4、脑白金

脑白金，年轻态健康品。

5、新盖中盖高钙片

这人啊一上年纪就缺钙，过去一天三遍地吃，麻烦！现在好了，有了新盖中盖高钙片，一片顶过去五片，高压片，水果味，一口气上五楼，不费劲儿！一天一片，效果不错，还实惠！ 

6、香飘飘

“杯装奶茶开创者，一年卖出十亿多杯，杯子连起来可绕地球三圈”。

7、莎普爱思

“预防治疗白内障，认准莎普爱思”

8、路边摆摊卖钱包

浙江温州、浙江温州、江南皮革厂倒闭了，浙江温州最大皮革厂江南皮革厂倒闭了，王八蛋王八蛋黄鹤老板，吃喝嫖赌吃喝嫖赌欠下了欠下了3.5亿，带着他的小姨子跑了，我们没有没有没有办法办法，拿着钱包抵工资工资原价都是100多、200多、300多的钱包，统统20块20块20块统统20块，统统统统统统20块。

9、‍‍陈老师泄油瘦身汤‍‍

‍‍“已经有几万人喝陈老师泄油瘦身汤瘦下来了”“不到一个月，一般人都达到理想体重，体重200多斤的，3个月内也能拥有标准的好身材”。‍‍

10、‍‍郑多燕减肥晚餐‍‍

‍‍“用郑多燕减肥晚餐，保证让你瘦下来，不节食，不运动，躺着就能让你瘦，不腹泻，不反胃没有一例副作用，郑多燕减肥晚餐1周减掉10斤油30天狂甩一身肉，只要一个月，保证让你瘦下来。3大瘦身新突破：一是7天断肥根；二是15天排肥油；三是终身不反弹”‍‍

广告，广告，广而告知。广告本身是商家与消费者传递信息的一种渠道，一些商家为了博眼球，将广告触及红线的例子不胜枚举。

比如，AA美国服饰(American Apparel)曾经的一个广告，女性模特对服装的展示方式时坦胸露乳，甚至连底裤都没穿，除了有性暗示，更是对女性身份的不尊重。而一些同款服装在男模特身上却衣冠楚楚。这条广告播出后，受到轩然大波，甚至一度被禁播。

无独有偶，2009年春季，由史蒂文-梅塞拍摄的CK牛仔裤广告的照片。但是被认为模特各种裸露的姿势看起来过于放荡，这个广告在商业电视上是禁止播出的。

此外，还有一些商家为了蹭热点，丝毫不顾事件的负面影响。

优衣库事件，想必大家都还记忆犹新。事件发生后，不雅不视频不断在社交网络上疯传，而竞争品牌也借势做了一把热点营销，甚至有人喊出：我不在优衣库就在去优衣库的路上、我在优衣库等你。甚至无数网友去到事发地拍照、围观。

这个事件本身是一个影响恶劣的事件，经过被商家的鼓吹和营销，这个事件变质了，变成了一种娱乐一种戏谑的东西。

商家为了销量，在原产品的基础上适当的夸大，吸引消费者无可厚非，但是为了利益不顾礼义廉耻，是万万不可取的。纵使博得了一时的眼球，也不利于企业长期的发展。