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麦当劳改名,是不是为了更好的切入中国食品快消市场?

提问者:王者荣耀职业联赛  时间:2020-11-02 12:23:40   所属分类: 财经

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  • e咖生活 擅长解答 擅长提问

    43

     

    昨天我正在玩《NBA2k18》,刚打到总决赛抢7最后一投的关键时刻,有个朋友突然发微信问我:麦当劳改名叫金拱门,你如何看?

    我大惊,麦当劳这样的老品牌改名,不会是老板吃错药了吧。虽然我对麦当劳一直没什么好感,除了奥利奥麦旋风,其他的东西都不怎么好吃。但要知道麦当劳这个名字,品牌价值至少是在百亿级别,改了名还不得大幅缩水呀。就像周杰伦如果改名叫周杰的话,唱片销量至少得缩水一半。就连我吴寒笛这样完全不红的大V,名字也不能随便乱改。

    我后来查阅了一下新闻,发现麦当劳老板还是没有吃错药,或者至少是按时吃药了的。

    整个状况是这样的:中信收购了麦当劳在中国地区的经营权,将公司改名了而已。将麦当劳(中国),改名为“金拱门”(中国),门店还是叫麦当劳。就像阿里巴巴公司如果改名叫阿里妈妈,只要淘宝还是叫淘宝,也不会影响淘宝在中国电商市场的占有率。

    所以整件事又是典型的:媒体想要搞个大新闻,然后有意无意的在误导大众。

    公司的所有权发生变更,改名是非常正常的。只要门店名称不变,麦当劳在中国的品牌价值就不会受损。至于为什么改名叫“金拱门”,不改名叫“超级汉堡”、“欢乐园”之类的,主要还是麦当劳那个金色拱门的标志深入人心。

    不过我有一个很大胆的猜想,“金拱门”这个名称,很可能有迷信的成分在里面。因为“金”这个字,在中国文化里面有很多联想。有可能是中信的高层请了个什么算命先生,帮忙看一下麦当劳的风水。算命先生掐指一算,徐徐道来:麦当劳在中国的业务做不过肯德基,其实是五行缺 “金”,要破除这一局面,一定要在名字里面加个“金”字。

    然后中信领导一看,麦当劳标志就是个金色攻门大M,索性就改名“金拱门”  取名为“金拱门”还有一个好处,就是容易记住。不过在这里还要补充一个营销传播的技巧,就是“最小记忆成本”。一般来讲,用“实物”当品牌名的记忆成本是最小的,也最容易传播和记忆。因为实体物品有画面感,一说就懂。比如我说自己是吴寒笛可爱多,大家都记不住,但我说自己绰号叫“小笛子”,大家就记住了。

    所以从这个层面上来看,公司名变更为“金拱门”,还是合适的。

    大家看手机领域取名字:很多都是靠实物取名,锤子手机、小米手机,包括一些译名:苹果、三星等,以前我还认识一个从小米离职的人,创业做了个核桃手机。


  • 勤劳贪吃小蜜蜂 擅长解答 擅长提问

    36

     

    就在昨天,一条略感喜感的新闻引起热议。美式快餐文化的缔造者,炸鸡汉堡界的大咖,风靡全球的连锁快餐品牌麦当劳改名字了,而且这个新名字比起它的死对头“开封菜”(KFC)更接地气,也更加贴合它的logo了,大家记住了,它的新名字叫做:金拱门。

    据国家企业信用信息公示系统显示,麦当劳(中国)有限公司更名为金拱门(中国)有限公司。

    早在10月12日,麦当劳就进行了更名行动,而且其金拱门这个名称早在1993年就进行了注册,麦当劳卖给顾客的汉堡材料很多是金拱门提供的。

    眼看着低调改名换姓这事一不小心弄成了大新闻,麦当劳的官方微博也赶紧出来回应了。我麦记炸鸡汉堡铺,餐厅还是叫麦当劳,但确实是改了“姓”了,麦当劳的中国公司改名为金拱门(中国)有限公司。麦当劳虽然在证照层面改名了,但是依旧欢迎您来,欢迎您再来!

    早在此次更名之前,麦当劳已宣布与中信集团旗下的中信股份、中信资本以及凯雷投资集团的战略合作顺利完成交割。新公司将运营和管理麦当劳在中国内地和香港的业务。

    新麦当劳中国也宣布了中国内地“愿景2022”加速发展计划,香港和上海亦将成为新麦当劳的创新重镇。麦当劳总裁兼首席执行官史蒂夫⋅伊斯特布鲁克(Steve Easterbrook)和新麦当劳中国董事会主席张懿宸先生都对此次合作抱有定胜未来的展望。

    所以,麦当劳中国改名为金拱门既是新的开始,也有可能是新的突破,为了更好的切入中国食品快消市场,毕竟在我们中国文化里,名字土好养活。

  • 品生活 擅长解答 擅长提问

    27

     

    不可思议,麦当劳改名了!据国家企业信用信息公示系统消息,麦当劳(中国)有限公司

    已正式更名为金拱门(中国)有限公司。

    美式快餐文化的缔造者,炸鸡汉堡界的大咖,风靡全球的连锁快餐品牌——麦当劳,在中

    国悄悄把名字改成了——金拱门。麦当劳更名金拱门,一下子从高在上style变成农家乐style,有木有这种感觉,Vivienne过年回娘家——摇身一变做回了苗翠花有木有这种感觉,有木有!!!!

    虽然这次更名,名字土了点,但更加地接地气了,更贴近中国二、三、四线城市了,毕竟中国的90%的人口生活在这些城市里,他们的消费更贴近农家乐的水平。麦当劳改名后它的顾客范围更广了。相信它未来的业绩也是看涨的。

    这次改名的消息一出,立刻在网上炸开了花,麦当劳达到了宣传的目的,瞬间吸引全国网民

    的眼球,网友纷纷被这乡村土嗨养生农家乐style的名字吸,全中国人民一下子都记住了这

    个名字,宣传效果杠杠的!

    那麦当劳为啥要改叫这个名呢?网友给出了三种解释。

    第一种解释:麦当劳金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch,直译过

    来就是“金拱门”。在美国也一直这么叫。

    有网友爆料:连麦当劳酒店也叫golden arch hotel(金拱门酒店)。

    第二种解释是:金拱门其实源自西方的一个童话传说。(信了你的邪。jpg)

    还有第三种解释:嗯,风水。。。。。。(纯属猜测,如有雷同。。。。。。)

    总之,这次改名最大的赢家也是麦当劳,又起了热点啦,业绩又会突飞猛进啦!

  • 大智慧网络 擅长解答 擅长提问

    22

     

    近些年来,随着移动智能端的发展,中国的消费升级种类越来越多,速度越来越快,抢占市场变成了资本对垒,谁有钱谁赢。对于马斯洛需求层次里的生理需求而言,在“吃”这个领域的市场,永远不能被填满,也永远充斥着竞争。

    而快消食品市场的竞争更为激烈,可以说每一个品类每一家公司的产品市场占有率都是处在危机之中,快消食品的行业巨头,一边衰落,一边给新的消费升级品牌让路,在食品行业的人均消费逐年上升。

    麦当劳作为一个外资企业,一开始进驻中国的时候,为快餐行业带来了巨变(也包括麦当劳),个人认为,国外的快餐带动了国内的快餐行业发展,结合互联网的发展和O2O的落地,才衍生出像美团点评这种四十亿美金估值的行业巨头。

    麦当劳改名金拱门,从以下几个方面看,可以看出其品牌想要在中国进一步扩张的雄心和目标。

    1、富有中国特色的名字,麦当劳其实是McDonald`s的音译,改为中国名字以后,会更容易被消费者接受(但我觉得中国消费者已经接受了麦当劳的名字,品牌忠诚度已经树立了。)

    2、好的寓意,金拱门在中国的寓意,大家是耳熟能详的,传统吉利的象征。

    3、麦当劳在中国三季度的利润报表超过了华尔街的预期,现在发展这么快,不趁着形式大好的时候抢占中国市场,那还等着其他资本进场,来抢夺利润么?

    所以,个人认为,麦当劳改名就是为了占据更多的市场份额,顺便给自己做了一把不花钱的品牌营销。


  • 妙匠Home 擅长解答 擅长提问

    41

     

    2017年10月12日,麦当劳悄没声儿地改名了,新的名字叫“金拱门”。

    消息一出,群众一片哗然。以前多洋气高大上的一个调调,现在秒变豪华版的山里洋芋蛋蛋。

    来,和我读一遍:金 ~ 拱 ~ 门 ~,咱们老百姓,一下给逗乐儿了。

    这下微博、朋友圈里热闹非凡,大家一片调侃:我的老家,就在那个屯,屯里的人都爱吃那个金拱门。

    因为商标是个拱门,就改名叫“金拱门”?

    按照这个逻辑,吃瓜群众很是关心肯德基(KFC)的名称是不是要更名为“开封菜”、或者叫“俏老头”?

    星巴克是不是改名叫“白娘子”?

    必胜客叫“小红帽”,耐克叫“红对勾”,阿迪达斯叫“白莲花”?

    什么麦当劳啊,以后通通叫老金家!!!

    麦当劳中国有限公司被中信集团收购,公司的经营权变了,换了老板改个公司名字也正常,主要体现在证照层面,麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司,其各地分公司也正陆续更名。

    而麦当劳品牌和餐厅名称不变,也就是说注册商标不变,我们俗称的店名不变。(企业的“名称商号”和产品服务的“品牌”是两个概念,不一定一致,品牌就是“商标”,有的公司会注册几个品牌。就像一汽集团的“红旗”品牌一样,长城汽车股份有限公司生产的汽车品牌是“哈弗”一样。)

    所以只是一种商业运作模式,改名和更好的切入中国食品快消市场关系不大。

  • 家电选购指南 擅长解答 擅长提问

    20

     

    不是为了更好的切入中国食品快消市场,应该是为了更快的占领中国食品快消市场,加速在中国食品快消市场的地位,从而达到这个快消食品行业一家独大的效果。

    由于麦当劳早在今年8月24日就更改了其在工商局注册登记的原名字,一直在10月12日由于网络报道才逐渐被我们知道。麦当劳中国公司官方给出的消息是因为LOGO更像金拱门的样子。

    其实麦当劳这次改名,是因为中信集团的加入。现在麦当劳中国公司管理者中国内地和香港一共3000多加门店,已经全面接手了大陆的业务,同时麦当劳改名为金拱门之后,已经不允许个人加盟了。

    他们是为了统一管理,然后加速发展和肯德基一争高下。毕竟现在肯德基在中国有5000多加门店,而麦当劳只有2000多家。改名一是为了更符合本土特色,二是可以借此炒作一番,三是借着爱国的名称来更快的扩张自己在中国快消食品行业的地位!

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